Il tuo Brief perfetto per una campagna di Content Marketing e PR Digitali

24/02/2022

Tempo di lettura: 4,1 min.

Elisabetta Beninato

È la prima volta che la tua azienda si lancia in una campagna di PR Digitali e Content Marketing e non sai bene quello che ti aspetta. Oppure hai già affidato a Copywriter la scrittura di articoli che parlano del tuo Brand ma non sei rimasto per niente soddisfatto. In entrambi i casi c’è bisogno di contenuti, ovvero articoli ben fatti per funzionare.

Le strategie di marketing come le PR Digitali infatti consistono nel fare rete con giornali e blog pubblicando articoli branded, per aumentare la propria presenza in internet. Il Content Marketing è la vera e propria creazione di contenuti di valore diretti ad un pubblico di riferimento, come quello di giornali e blog autorevoli del proprio settore.

I vantaggi che si ottengono con queste strategie sono:

  • Brand awareness
  • Traffico e conversioni
  • Posizionamento sui motori di ricerca

Noi di Yuppi.me ti mandiamo un brief da compilare, una raccolta di informazioni che ci serve per capire al meglio quali sono le caratteristiche della tua attività e cosa vuoi trasmettere al lettore. Queste informazioni ci servono per strutturare un messaggio e una comunicazione adeguata e fatta su misura, che rispecchi i valori della tua azienda e che sappia parlare alla pancia del lettore proprio come faresti tu stesso se lo incontrassi di persona e gli potessi raccontare la tua storia.

Cosa si intende per “brief” nel Content Marketing?

Si tratta semplicemente di un file da compilare con alcuni dati che riguardano la tua azienda, il tuo Brand o la tua attività e il messaggio che vuoi veicolare, per i più esperti ci sono da inserire link a siti esterni o parole chiave (le famose keywords che tanto piacciono alla SEO e al tuo posizionamento sui motori di ricerca), ma se non conosci questo settore saremo noi a guidarti per mano e a spiegarti in parole semplici di cosa abbiamo bisogno.

Dove prendo le informazioni necessarie?

Vogliamo che ci parli di te! Della tua storia, della tua azienda, per questo spesso è meglio conoscersi al telefono. Quali sono i vostri obiettivi, quali i punti di forza, ciò che rende la tua azienda, il tuo Brand o la tua attività diversa dalle altre e quali sono i prodotti o servizi che hai bisogno di valorizzare con la tua nuova strategia di Content Marketing. Quindi queste sono tutte informazioni già in tuo possesso, devi solo raccontarcele!

Cosa dobbiamo sapere sui tuoi competitor o sulle tue precedenti campagne di Digital PR e Content Marketing?

Ci sono dei competitor del tuo settore dai quali vuoi differenziarti, oppure ce ne sono alcuni molto più bravi di te a cui vorresti assomigliare? Raccontaci la tua esperienza, se hai già pubblicato articoli branded su giornali e blog, cosa ti è piaciuto di quell’esperienza e cosa meno. Noi sapremo ottimizzare le tue risorse e creare un articolo fatto su misura che ti rispecchi e che riesca a soddisfarti dove in passato ai trovato soluzioni poco significative.

In pratica…cosa devo scrivere?

Innanzitutto i tuoi dati

Come ti possiamo contattare, chi è il referente aziendale che può rispondere alle nostre domande, quale è il sito su cui hai scelto di pubblicare l’articolo che parla di te.

Il tuo sito

Dacci l’URL, l’indirizzo del sito che sarà visibile e cliccabile nell’articolo. I backlinks, “link in entrata” o “link esterni” sono link che puntano dalla pagina di un sito a quella di un altro sito e sono molto importanti per costruire un posizionamento autorevole

Il motivo principale per cui stai scegliendo di fare una campagna di Content Marketing è proprio per aumentare il traffico al tuo sito, aumentare le conversioni e le vendite, permettere al tuo sito di scalare posizioni sul motore di ricerca.

Il titolo

Generalmente i titoli previsti dalle testate sono di una lunghezza ottimale di circa 70 caratteri, ovviamente saremo noi a scegliere quello più appropriato, ma saremo ben lieti di adattare e valutare i tuoi suggerimenti

Le immagini

Chiedi al tuo reparto grafico o fornisci le immagini delle dimensioni indicate, a seconda del sito dove hai scelto di pubblicare potranno essere inserite una o più immagini, del tuo logo aziendale, del tuo team.

Link esterni ed interni

Il tuo articolo avrà un link al tuo sito e dei link che puntano a siti autorevoli esterni (i backlink che ti ho descritto sopra), di solito ce ne occupiamo noi, ma se vuoi suggerirceli valuteremo l’autorità dei siti in questione e vedremo se la redazione sarà in grado di accettarli

Stile

Lo stile dell’articolo generalmente va tarato sullo stile del giornale su cui si è scelto di pubblicare, questo perché rende l’articolo una parte organica e armonica della pubblicazione e permette di essere più di impatto sul lettore. Ricordiamoci che la scelta di pubblicare Guest Post o Articoli Branded serve a far parlare di te, senza che questo sembri una mossa pubblicitaria: ecco perché funziona!

Fonti

Fornisci se puoi, i link alle pubblicazioni che ai già effettuato, a quelle a cui vuoi ispirarti, ad altri siti che riguardano o che parlano della tua azienda o della tua attività

Keyword

Questo riguarda la parte tecnica. Le keyword sono i termini o le frasi che vengono digitate sui motori di ricerca. Se il tuo sito, o l’articolo che parla di te contengono quelle giuste aumenta la tua possibilità di essere indicizzato e di scalare il posizionamento sui motori di ricerca. Se già sai di cosa si tratta scrivici quali sono le parole per cui stai cercando di posizionarti con questa campagna, altrimenti saremo noi ad analizzare il tuo sito e il mercato al fine di trovare quelle giuste per te

L’ultima parte soluzioni/benefici, o servizi in particolare

Nell’ultima parte del brief ti chiediamo di fornirci delle informazioni specifiche riguardo ai tuoi servizi, noi ancora non li conosciamo, quindi facci capire se ce ne sono alcuni che vuoi evidenziare e come funzionano.

Ecco adesso siamo pronti a fornirti una esperienza di scrittura adeguata alle tue necessità, basta soltanto accedere al tuo account nella dashboard del nostro sito, e scegliere grazie ai nostri filtri su quale giornale o blog vuoi far pubblicare il tuo articolo! La tua grandiosa nuova campagna di Content Marketing e Digital PR è pronta in pochi click!